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下載爾永2015年度PPT
Interbrand發(fā)布2013年全球最佳品牌排行榜
發(fā)布日期:2015-12-10


      北京時(shí)間9月30日上午消息,宏盟集團(tuán)旗下企業(yè)形象及品牌顧問公司Interbrand發(fā)布的最新年度報(bào)告顯示,蘋果已超過可口可樂,成為今年全球最具價(jià)值的品牌。第四至第十名分別是:IBM、微軟、美國(guó)通用電氣公司、麥當(dāng)勞、三星、英特爾、豐田。Interbrand自2000年以來一直編制“最佳全球品牌”報(bào)告。去年排名第1的可口可樂今年下降至第3,這是可口可樂首次失去全球排名第1的地位。Interbrand對(duì)品牌價(jià)值的計(jì)算基于財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)等多種指標(biāo)。




      Interbrand全球CEO杰茲·弗拉普頓(Jez Freampton)表示,蘋果成為全球排名第1的品牌只是“時(shí)間問題”。蘋果去年排名第2,高于2011年時(shí)的第8。Interbrand在今年的報(bào)告中稱:“很多時(shí)候,一家公司改變我們的生活不僅是由于其產(chǎn)品,也是由于其精神。因此,在可口可樂連續(xù)13年登頂全球最佳品牌之后,Interbrand今年選擇了新的第一名:蘋果。”

      Interbrand估計(jì),蘋果的品牌價(jià)值目前為983億美元,較2012年上升28%??煽诳蓸返钠放苾r(jià)值同樣出現(xiàn)增長(zhǎng),但僅同比增長(zhǎng)2%,至792億美元。因此,可口可樂今年被蘋果超過。


      在今年的報(bào)告中,排名第2的品牌是谷歌,而去年谷歌排名第4。實(shí)際上,在2013年前10大品牌中,有5家是科技公司,分別為蘋果、谷歌,以及排名第5的微軟、排名第8的三星和排名第9的英特爾。

三星的排名從第9上升至第8。三星執(zhí)行副總裁及首席營(yíng)銷官Sue Shim表示,三星正在采取名為Brand Ideal的全新品牌戰(zhàn)略,這一戰(zhàn)略專注于社交目的。有研究顯示,美國(guó)消費(fèi)者正轉(zhuǎn)向能改善人們生活的品牌。

      IBM今年排名第4,較去年下降一位,但I(xiàn)BM并未被歸類為科技品牌,而是企業(yè)服務(wù)品牌。如果將IBM也算作科技品牌,那么前10名中的科技公司將達(dá)到6家。



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